Haier está pasando por un buen momento. Actualmente, su ecosistema Haier Smart Home es el número 1 en Estados Unidos, Asia, Australia y Nueva Zelanda. En Europa es el tercero, motivo por el que este continente y Sudamérica se han convertido en su prioridad para lograr el liderazgo absoluto en frigoríficos y lavadoras.
La compañía, fundada en 1984, ha cerrado 2025 como el segundo grupo en el mercado español, tras un acelerón que le ha permitido apuntar ya a convertirse la marca preferida de los usuarios en sus principales segmentos. No obstante, España ya es el país que más vende productos de la marca de toda Europa.
Este crecimiento se apoya en tres vectores, que son el auge del producto conectado (en su caso, el Haier Smart Home con la tecnología hOn), una estrategia comercial sólida y un posicionamiento de marca dual que le ha permitido duplicar el tamaño del negocio desde 2021.
La compañía busca convertirse en una marca premium, motivo por el que busca acelerar el paso del producto a la experiencia y seguir ganando relevancia en España. Asimismo, tiene prioridad en liderar «la transición hacia el hogar inteligente, trabajando cerca del canal y poniendo al consumidor en el centro», ha explicado Xavier Rofes, consejero delegado de Haier Smart Home Iberia.
Esto se alinea con la filosofía RenDanHeyi, con la que se busca eliminar la distancia entre innovación y vida cotidiana, para superar barreras y pasar del producto a la experiencia, integrando conectividad, servicios y ecosistema digital.
El Grupo Haier mantiene un crecimiento sostenido de doble dígito
Haier, que primero compró General Electric en 2016 y materializó la compra de Candy y Hoover en 2018, ya cuenta con 143 centros de fabricación propios y posee un total de 35 parques industriales, así como 230.000 puntos de venta de productos.
Según datos aportados por la marca, el grupo mantiene un crecimiento rápido y sostenido de doble dígito anual y espera superar los 500 millones de euros de beneficios en lo que queda de 2026 y hasta el próximo año.
Para seguir sumando nuevos clientes, mantiene su estrategia de marca dual, con Haier y Candy, que ha sido clave en su crecimiento y con la que busca dar respuesta a todo el espectro de consumidores en España.
Desde Haier se han centrado en las categorías que generan más valor, al ofrecer electrodomésticos de alta capacidad, eficiencia energética y control digital avanzado. Así, este año han lanzado la gama de frigoríficos Horizon, que incorpora tecnologías como NutriBank, así como hornos Steam ID Series, con Bionicook.
Candy, por su parte, ha reforzado su posición en el mercado con una nueva identidad de marca y una familia de productos que cubren diferentes perfiles de consumidor y segmentos, combinando diseño, innovación, conectividad y eficiencia energética.
Uno de sus productos estrella es Candy MultiWash, un concepto de lavado con tres tambores independientes, que permite gestionar varias coladas a la vez. De esa manera, es más sencillo lavar ropa de bebé, ropa negra y ropa de deporte, por poner un ejemplo. Este concepto revolucionario, no obstante, se ampliará a seis tambores próximamente.
Hogar conectado con hOn, que ya usan a casi 10 millones de usuarios
Desde Haier han subrayado que la conectividad se ha convertido en uno de los grandes aceleradores del negocio de la marca en España, ya que el 60% de las ventas registradas en este mercado corresponde a un producto conectado.
Esto demuestra que los clientes buscan productos para el hogar que sean más eficientes, intuitivos y personalizables, esto es, una experiencia que no solo quede relegada a la calidad del propio producto, sino a lo que es capaz de hacer según las necesidades de cada persona.
En el centro de esta experiencia se encuentra hOn, la aplicación desde la que se puede gestionar el ecosistema Smart Home de Haier, que actualmente tiene más de 9,5 millones de usuarios conectados y una valoración media de 4,3 puntos.
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