Si hay una industria en la que la inteligencia artificial puede arrasar con los puestos de trabajo humanos, esa es la moda. Hemos visto cómo ChatGPT o Nano Banana generan personas de rasgos perfectos que no existen, y fotos con calidad profesional. Es normal que los fotógrafos de moda, y las modelos, estén preocupados por el uso de la IA en tiendas como Zara, H&M y Zalando.
Una foto de una modelo creada con IA, vestida con la ropa de la marca, ya es tan creíble como una imagen real. Para el fabricante es mucho más barato y, aún más importante: más rápido.
Hoy se ha confirmado, a través de Reuters, que Zara ya está usando la IA para generar imágenes para su web y catálogos publicitarios, con modelos reales con diferentes prendas de ropa.
Así usa la IA Zara y otras plataformas de moda
Según ha contado una modelo de Zara al periódico financiero CityAM, la marca le pidió permiso para usar su imagen para crear fotos con diferentes ropas y complementos.
La gran novedad es que la modelo recibió su paga, como si ella hubiese participado en esa sesión de fotos, en lugar de la IA.
La propia Zara ha confirmado que, en efecto, emplean la IA para generar imágenes de moda, pero con modelos reales, con su permiso, y pagándoles como si hubiese sido una sesión de fotos convencional.
Lo que no aclara la fuente, es si los fotógrafos y el equipo de producción (maquillaje, vestuario, decoración) que participan en las sesiones de fotos convencionales, han recibido también su paga, al ser sustituidos por la IA.
Es cierto que una marca de moda fabrica cientos de prendas que renueva continuamente, así que las sesiones de fotos con modelos son continuas. Eso es caro y lleva su tiempo. La inteligencia artificial ya puede hacerlo más barato, y mucho más rápido.
De momento, parece que Zara está introduciendo la IA en su división publicitaria de formas ética: usa modelos reales, no están generados con IA, y además paga como si esas fotos con IA fuesen sesiones de fotos reales. Para una marca multinacional que necesita nuevo contenido constantemente, no le importa pagar aunque use IA, porque la prioridad es obtener esas fotos más rápido.
Pero muchos creen que es solo una estrategia para que la gente se acostubre a las fotos de moda generadas con inteligencia artificial. En una segunda fase, se irá prescindiendo de los fotógrafos, y de las modelos reales. Veremos hasta dónde es capaz de llegar el mundo de la moda…
Deja una respuesta