Finetwork, la operadora low cost recientemente adquirida por Vodafone, perderá su identidad comercial y dejará de poder ofrecer y comercializar sus servicios con la denominación por la que se la conoce actualmente. Esto sucederá en solo unos meses.
Esta empresa, que es propiedad de Wewi Mobile SL, perderá uno de sus activos más importantes la segunda semana de octubre si no alcanza un acuerdo con Vodafone, que es la propietaria actual de este emblema.
El mazazo llega en un momento delicado para Finetwork, que se encuentra en una complicada situación financiera y societaria, tras acumular una importante deuda con Vodafone por el uso de sus redes móviles y de fibra.
Por qué Finetwork va a perder su nombre
Debido a que la situación de Finetwork no era la idónea, Vodafone tomó la decisión de tomar el control mayoritario de Wewi Mobile, un paso que dio mediante un plan de reestructuración «alternativo» aprobado judicialmente.
De este modo, el operador de origen británico pudo canjear su deuda por acciones, al tomar casi la totalidad de Finetwork, con una adquisición valorada en alrededor de 10 millones de euros.
Con esta absorción, no obstante, garantizaba el mantenimiento de los servicios hasta entonces contratados por los usuarios, con una prestación regular, sin interrupciones ni la imposición de nuevos requisitos de contratación o tarifas.
La operación no resultó del todo exitosa, debido a que el pasado mes de abril, la Audiencia Provincial de Alicante optó por anular la toma de control de Finetwork por parte de Vodafone.
Así, la resolución ordenó la cancelación de la ampliación de capital que ya figuraba en el Registro Mercantil, un gesto que a Vodafone no le sentó nada bien, razón por la que comunicó a Finetwork que debía dejar de utilizar su marca.
Entonces, se determinó que Finetwork tendría un plazo de unos meses para dejar de utilizar esta denominación, imponiendo como fecha de vencimiento el 10 de octubre. Si, llegada la fecha, no ha habido un nuevo acuerdo entre la operadora low cost y Vodafone, la primera se verá obligada a empezar desde cero.
Qué significa que Finetwork pierda su nombre
Finetwork vuelve a enfrentarse a una situación realmente complicada, en el que las opciones se reducen. La opción más coherente y sencilla sería llegar a un acuerdo con Vodafone, para que pueda concederles una licencia de uso del nombre o bien alquilarle la marca a Wewi Mobile.
La alternativa menos interesante para la teleoperadora sería pasar por un proceso de rebranding, esto es, un cambio de nombre que mantendría con vida a la compañía, lo que tendría ciertas complicaciones.
Para empezar, no solo no podrá utilizar la palabra Finetwork en su nombre ni tampoco incorporar el logotipo de la firma, sino que perdería la imagen de marca que ha construido hasta la fecha, así como su reconocimiento entre los clientes.
Esto, en todo caso, esto no necesariamente supondría un cambio en las condiciones del servicio que ofrece, ni en los planes de precios ni en las capacidades de sus redes y sistemas aunque, a pesar de que es improbable, sigue siendo una posibilidad que no agrada a los usuarios.
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