Google ha dado un paso más en su propuesta de integrar la inteligencia artificial en la experiencia de búsqueda. Ahora, los usuarios podrán comprar productos sin abandonar la interfaz de Google ni visitar las tiendas online.
De momento, esta función solo está disponible en Estados Unidos y permite adquirir artículos de plataformas asociadas directamente desde el modo de búsqueda de Google.
La clave de esta innovación es el Universal Commerce Protocol (UCP), desarrollado por Google en colaboración con sus socios empresariales. Gracias a este protocolo, cuando un usuario solicita recomendaciones de productos, la IA puede mostrar un listado de los sitios compatibles. Desde allí, se puede añadir el producto al carrito y completar la compra utilizando los datos guardados en Google Pay o Google Wallet.
Google anunció el UCP el mes pasado y confirmó su despliegue público. Por ahora, la función está limitada a artículos de Etsy y Wayfair, pero la compañía asegura que próximamente se integrarán otros vendedores como Shopify, Target y Walmart. Esta ampliación refleja la intención de Google de convertir la búsqueda en una experiencia de compra integral.
Además de la posibilidad de comprar sin salir de Google, el modo IA incorpora un nuevo formato de anuncios de productos patrocinados. Estos anuncios aparecerán directamente debajo de los resultados orgánicos generados por la IA y estarán claramente etiquetados como “Sponsored”. Google ya había integrado anuncios en el modo IA en meses anteriores, y con este nuevo formato busca consolidar la experiencia de compra dentro de la misma plataforma.
Desde la perspectiva del usuario, estas compras instantáneas prometen un proceso más rápido y cómodo que la navegación tradicional por tiendas online. Sin embargo, también requieren un alto nivel de confianza en las recomendaciones generadas por la IA, un punto que Google todavía debe reforzar para todos los usuarios.
Con esta actualización, Google refuerza su estrategia de mantener a los usuarios dentro de su plataforma durante más tiempo, combinando búsqueda, recomendaciones y compra en un solo flujo de interacción.
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